Quando vedete un banner pubblicitario, sapete come mai vi appare? Ve lo spieghiamo con alcuni esempi.
Su questo sito Web ci sono tre tipi di banner pubblicitari.
Banner Statici
Sono banner che solitamente sono pubblicati casualmente o a rotazione tra quelli presenti all'interno di un elenco di banner.
Ogni volta che cambiate la pagina e chiedete il refresh di quella che state vedendo, comparirà un banner differente tra quelli appartenenti ad un dato elenco di banner; una volta pubblicato l'ultimo banner dell'elenco verrà nuovamente pubblicato il primo e il sistema provvederà a scorrere nuovamente l'elenco.
Sono solitamente banner istituzionali e generici.
Il nostro sistema non sa nulla di voi e di cosa abbiate fatto su questo Sito Web o altrove.
Banner dinamici collegati al contenuto
Possono essere banner collegati direttamente all'articolo come, ad esempio, il libro citato nell'articolo stesso e che viene segnalato perché possiate acquistarlo su Amazon.
Possono anche essere banner di un partner ed in questo caso è l'articolo ad avere un codice così che ogni qualvolta quell'articolo viene pubblicato comparirà il banner del partner al quale l'articolo fa riferimento. In questo caso sono principalmente banner istituzionali del partner che per ovvie ragioni si vuole che appaiono soltanto sugli articoli in cui il partner viene segnalato in modo che non appaiono banner dei suoi concorrenti e viceversa.
Anche in questo caso il nostro sistema non sa nulla di voi e di cosa abbiate fatto su questo Sito Web o altrove.
Banner dinamici correlati al contenuto ed alla esperienza di navigazione.
In questo caso il meccanismo è leggermente più complesso.
La pagina è collegata ad un servizio di advertising esterno, ad esempio di Google o di Amazon, attraverso il codice presente nella pagina.
Quando la pagina viene pubblicata, l'azienda di advertising rileva il contenuto della pagina stessa; poi analizza l'esperienza di navigazione di chi sta visualizzando la pagina e a questo punto pubblica un banner pubblicitario sulla base di un meccanismo automatico di correlazione tra le due informazioni.
Ad esempio se nella pagina vi si invita a partecipare ad un incontro commerciale presso un albergo che prevede al termine uno spettacolo musicale, il sistema dell'azienda di advertising potrebbe decidere in modo automatico di pubblicare un banner di:
- un evento musicale se riconosce che l'utente nelle precedenti navigazioni ha fatto delle ricerche per questo tipo di eventi;
- un albergo turistico se riconosce che l'utente nelle precedenti navigazioni ha fatto delle ricerche su degli alberghi, magari per le vacanze;
- un albergo di tipo "business" se riconosce che l'utente nelle precedenti navigazioni ha fatto delle ricerche su alberghi con sale di convegni.
- un sito di incontri se riconosce che l'utente nelle precedenti navigazioni ha navigato su siti analoghi.
Ancora una volta il nostro sistema non sa nulla di voi e di cosa abbiate fatto su questo Sito Web o altrove.
È la casa di advertising ad aver collegato la nostra pagina con la vostra precedente esperienza e questa correlazione è avvenuta in modo del tutto automatico.
È poi necessario ricordare che, a differenza ad esempio degli spot in TV ed indipendentemente dal tipo di banner apparso, nessuno di noi è al corrente di quale banner sia apparso sul vostro schermo o che tipo di correlazione ci sia stata; né c'è modo di saperlo perché non sono previste informazioni di questo tipo neppure quando viene rilevato il vostro click su quel banner.
